近日看新聞得悉，國際著名美妝品牌雅詩蘭黛（Estee Lauder）以10億美元作價，取得新興護膚品牌The Ordinary的大部分股權，這個交易震動了整個美容護膚界，因為它反映了一個重要的大趨勢，用純概念來說，就是平凡的才不平凡。
The Ordinary這個新興護膚品牌，2016年8月才面世，品牌所屬公司叫Deceim，是多倫多一個電腦程式員在2012年創建的，他的名字叫Brandon Truaxe，是伊朗裔加拿大人。2017年時，Deceim還只是一家小規模的初創公司，就在這一年，雅詩蘭黛斥資5000萬美元，投資入股Deceim，買了28%股權，三年後的今天，再斥10億美元增購至76%，還計劃買進其餘所有股權，令這家公司的估值推高至22億美元，這公司過去12個月的收入總額約為4.6億美元。
為什麼雅詩蘭黛要增購？據說是因為在2020這年，集團旗下美容護膚品牌深受疫情打擊，但The Ordinary卻錄得可觀增長。The Ordinary這品牌，用中文意譯出來就是平凡的，因為它是把護膚品當作平凡的商品來處理，信息高度透明，價格大眾化，產品標籤會把所有產品成分詳細列出，並且說明這些成分對護養皮膚有何價值；而包裝則力求簡約平淡，這和過去美容護膚業追求高貴華麗包裝，標榜產品有獨特元素，具神奇護膚效果，形成強烈對比。
Brandon Truaxe的信念，深受消費者歡迎，令他成為護膚界的KOL，但他並沒有看到自己一手創立的公司開花結果，他因為精神健康的問題，在2018年被逐出公司，2019年逝世。他這個不平凡的人，成就了一個不平凡的品牌故事。
Text by KL
